一、【項(xiàng)目背景】

1、智投項(xiàng)目是什么？

『智投項(xiàng)目』是現(xiàn)有oCPC出價(jià)策略(提升轉(zhuǎn)化)的升級(jí)版能力。 不同行業(yè)的客戶(hù)生意場(chǎng)景不同。但目前搜索推廣中被客戶(hù)普遍使用的oCPC出價(jià)策略?xún)H是面向全行業(yè)通用的多計(jì)劃統(tǒng)一出價(jià)能力，無(wú)法很好地滿(mǎn)足不同行業(yè)客戶(hù)提升轉(zhuǎn)化效果的差異化需求。本次搜索推廣上線(xiàn)『智投項(xiàng)目』，作為原oCPC出價(jià)策略的升級(jí)版，首先針對(duì)線(xiàn)索類(lèi)轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，增強(qiáng)潛客線(xiàn)索收集的優(yōu)化抓手和投放效果，幫助以潛客線(xiàn)索收集為主要營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的行業(yè)（如教育、金融、健康、汽車(chē)、家居、招商加盟、商務(wù)服務(wù)）精準(zhǔn)找到自己的潛在客戶(hù)拓展生意，針對(duì)線(xiàn)索轉(zhuǎn)化鏈路、提升控本放量能力，幫助客戶(hù)更好地優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)的投入產(chǎn)出比。

本次『智投項(xiàng)目』針對(duì)線(xiàn)索轉(zhuǎn)化鏈路打造，將為客戶(hù)帶來(lái)如下產(chǎn)品亮點(diǎn)：

請(qǐng)注意，智投項(xiàng)目是oCPC出價(jià)策略的升級(jí)版本，計(jì)劃加入智投項(xiàng)目后，“自定義”投放模式下的投放效果，和使用oCPC出價(jià)策略完全一致，但您可以在智投項(xiàng)目上進(jìn)一步選用關(guān)聯(lián)行業(yè)產(chǎn)品、開(kāi)啟“AI投放”等高級(jí)能力，實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化效果。后續(xù)搜索廣告投放平臺(tái)將繼續(xù)智投項(xiàng)目的權(quán)益和能力， 并陸續(xù)支持線(xiàn)索收集以外的其他營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景, 敬請(qǐng)保持關(guān)注。本次升級(jí)僅為投放平臺(tái)的新增功能上線(xiàn)，不影響賬戶(hù)現(xiàn)有投放中的計(jì)劃的正常投放效果。

二、【功能詳述與操作指引】

1、創(chuàng)建智投項(xiàng)目介紹

    1.1如何使用智投項(xiàng)目

與『出價(jià)策略-提升優(yōu)化』使用方法相同，新建『智投項(xiàng)目』時(shí)，您可以選擇需要加入該項(xiàng)目的計(jì)劃，即可進(jìn)行項(xiàng)目創(chuàng)建。

    1.2哪些計(jì)劃可以加入智投項(xiàng)目

當(dāng)前新建僅支持選擇營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)『銷(xiāo)售線(xiàn)索』項(xiàng)目，更多營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)上線(xiàn)敬請(qǐng)期待。

• 當(dāng)您已建的計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是『銷(xiāo)售線(xiàn)索』、『網(wǎng)站鏈接』時(shí)，可加入營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為『銷(xiāo)售線(xiàn)索』的項(xiàng)目；
• 未綁定『oCPC策略』的計(jì)劃，可直接加入項(xiàng)目；
• 已綁定『oCPC策略』的計(jì)劃，可根據(jù)需要進(jìn)行解綁操作，再加入新建項(xiàng)目。

         注意：

• 一個(gè)計(jì)劃僅支持綁定一個(gè)『oCPC 策略』或『智投項(xiàng)目』。
• 在滿(mǎn)足上述條件的前提下，您如果計(jì)劃關(guān)聯(lián)了產(chǎn)品庫(kù)，則還需滿(mǎn)足關(guān)聯(lián)產(chǎn)品庫(kù)完全相同；如果計(jì)劃沒(méi)有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品庫(kù)，則可加入任一項(xiàng)目。

    1.3加入項(xiàng)目后計(jì)劃會(huì)發(fā)生哪些變化

成本控制高度統(tǒng)一，出價(jià)設(shè)置流程精簡(jiǎn)：項(xiàng)目作為統(tǒng)籌層級(jí)，將統(tǒng)一成本管理，計(jì)劃、單元層級(jí)出價(jià)設(shè)置遵循項(xiàng)目層級(jí)設(shè)置，無(wú)需再單獨(dú)關(guān)注。為保證項(xiàng)目進(jìn)行更合理的統(tǒng)籌，個(gè)別設(shè)置將發(fā)生永久變更。

• 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：以收集『銷(xiāo)售線(xiàn)索』為目標(biāo)的『網(wǎng)站鏈接』計(jì)劃，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)將變更為『銷(xiāo)售線(xiàn)索』。且計(jì)劃內(nèi)的創(chuàng)意設(shè)置中“調(diào)起URL”將不再提供填寫(xiě)。
• 產(chǎn)品庫(kù)：將變更為項(xiàng)目關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品庫(kù)。
• 當(dāng)投放模式選擇『AI投放』時(shí)，加入該項(xiàng)目的計(jì)劃，自動(dòng)定向、自動(dòng)優(yōu)化文案、自動(dòng)優(yōu)化圖片會(huì)自動(dòng)打開(kāi)，不可關(guān)閉。

2、如何創(chuàng)建智投項(xiàng)目

Step1：在『資產(chǎn)中心』的『出價(jià)策略』中選擇『智投項(xiàng)目』，點(diǎn)擊『新建智投項(xiàng)目』后可進(jìn)入新建項(xiàng)目頁(yè)面。