搜索推廣-數(shù)據(jù)報告-轉(zhuǎn)化指標分類方式升級&自定義列交互升級——全流量
一、【升級背景】
在當前搜索推廣-數(shù)據(jù)報告中,「轉(zhuǎn)化指標」分為落地頁轉(zhuǎn)化、APP轉(zhuǎn)化兩類,廣告主和優(yōu)化師需按照數(shù)據(jù)接入方式查找對應(yīng)的轉(zhuǎn)化指標。但隨著轉(zhuǎn)化指標逐漸豐富,這種分類方式過于粗放,難以高效查找指標類型;同時,當前自定義列組件內(nèi)的交互方式也存在如指標排列過于擁擠等不便之處,影響使用體驗。
基于上述背景,為了給廣告主和優(yōu)化師帶來更好的使用體驗,快速查找定位所需數(shù)據(jù)指標,本次搜索推廣-數(shù)據(jù)報告將進行如下升級:
1、【轉(zhuǎn)化指標】分類由按接入方式分類,升級為按場景、行業(yè)分類;
2、數(shù)據(jù)報表、管理列表【自定義列】指標選擇組件交互體驗升級。
二、【升級點詳述】
2.1 升級點①:【轉(zhuǎn)化指標】分類升級
功能入口:
● 入口1:搜索推廣-數(shù)據(jù)報告模塊中的各個具體報告
● 入口2:搜索推廣-推廣管理 中計劃、單元、定向、創(chuàng)意各個列表的自定義列
功能點:
轉(zhuǎn)化指標根據(jù)適用行業(yè)、場景進行了重新劃分,將單個行業(yè)特有的指標劃分到行業(yè)類別中(如「授信」僅金融行業(yè)投放,因此劃分到金融行業(yè)),將多個行業(yè)普遍適用的指標劃分到場景類別中(如「表單提交」在教育、房產(chǎn)、生活服務(wù)等均有應(yīng)用,因此劃分到線索收集場景),具體的指標劃分明細如下:
1、 場景轉(zhuǎn)化指標:線索收集(34個轉(zhuǎn)化事件)、應(yīng)用推廣(5個轉(zhuǎn)化事件)、產(chǎn)品訂購(3個轉(zhuǎn)化事件)
2、 行業(yè)轉(zhuǎn)化指標:電商行業(yè)(9個轉(zhuǎn)化事件)、金融行業(yè)(3個轉(zhuǎn)化事件)、游戲行業(yè)(2個轉(zhuǎn)化事件)
具體如下表:
、
2.2 升級點②:【自定義列】指標選擇組件交互升級
功能入口:
● 入口1:搜索推廣-數(shù)據(jù)報表模塊中的各個具體報表
● 入口2:搜索推廣-推廣管理 中計劃、單元、定向、創(chuàng)意各個列表的自定義列
功能點:
頁面展示方式調(diào)整:升級為縱向三列結(jié)構(gòu),從左至右分別為指標分類、具體指標、已選指標三個區(qū)域。
如下圖所示:
1、原有功能調(diào)整:
→ 去掉“設(shè)置的轉(zhuǎn)化指標”下拉篩選框,減少操作步驟;
→ 原“7日內(nèi)有數(shù)據(jù)指標展示小紅點”功能交互升級,可通過頁面右上角“標記”開關(guān)控制;
→ 新增“僅看已選”功能,便于查看、定位當前已選指標。
2、 新增“保存為常用自定義列”能力:
→ 選擇常用自定義列:“自定義列”按鈕新增下拉選項,默認選中“默認推薦”模板;當存在其他常用自定義列模板時,點擊名稱可以直接將其中保存的字段應(yīng)用至下方數(shù)據(jù)表格中。如下圖所示:
→ 編輯:點擊“自定義列”按鈕,進入指標選擇頁面,此處可勾選、排序、刪除所需維度、指標。
→ 保存:編輯完成后,若直接點擊“確認”后完成編輯,頁面數(shù)據(jù)列表按所選字段披露數(shù)據(jù);若勾選下方“保存為常用自定義列”,則可輸入常用自定義列名稱,此時再點擊“確認”后,即可將當前所選字段保存為常用自定義列模板,后續(xù)可在上述“選擇常用自定義列”界面直接選取查看數(shù)據(jù)。
→ 編輯、刪除常用自定義列:
三、常見問題
Q1:轉(zhuǎn)化指標的業(yè)務(wù)含義是否有調(diào)整?
A1:本次僅對報表披露時的轉(zhuǎn)化指標分類做調(diào)整,不會調(diào)整轉(zhuǎn)化指標業(yè)務(wù)含義,亦不影響轉(zhuǎn)化指標的回傳、披露、使用。
Q2: 新分類下如何查看轉(zhuǎn)化時間口徑的轉(zhuǎn)化指標?
A2:轉(zhuǎn)化時間后續(xù)不再作為單獨的分類,而是作為一個轉(zhuǎn)化事件的一種數(shù)據(jù),在新分類下統(tǒng)一披露,舉例說明:原分類下,表單提交成功量、表單提交成功轉(zhuǎn)化率披露在“落地頁轉(zhuǎn)化”分類下,表單提交成功量(轉(zhuǎn)化時間)披露是“落地頁轉(zhuǎn)化(轉(zhuǎn)化時間)”分類下, 新分類中,表單提交成功量、表單提交成功轉(zhuǎn)化率、表單提交成功量(轉(zhuǎn)化時間)均披露在“線索收集”分類下。
Q3:對于使用營銷API的廣告主,使用接口獲取轉(zhuǎn)化指標是否會受到影響?
A3:不受影響。本次調(diào)整僅改變指標分類,不改變轉(zhuǎn)化指標字段名稱。
Q4:新的自定義列組件中,設(shè)置的“常用自定義列”模板可在多個報告間復(fù)用嗎?
A4:數(shù)據(jù)報告模塊內(nèi)的模板可以互通復(fù)用,管理列表內(nèi)的模板可以互通復(fù)用,但數(shù)據(jù)報告與管理列表間,暫不支持“常用自定義列”模板互通復(fù)用。具體如下:
Q5:新的自定義列組件中,最多可以保存多少個模板?
A5:單個用戶最多可以保存50個模板。