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搜索推廣-數(shù)據(jù)報(bào)告-新增「數(shù)據(jù)萬花筒」模塊并替代定制報(bào)告—全流量

發(fā)表時(shí)間:2023年04月21日 10:41:24 來源:百度營銷

一、【升級背景】

「數(shù)據(jù)萬花筒」是一款能夠快速生成個(gè)性化數(shù)據(jù)報(bào)表的實(shí)用分析工具,支持按每小時(shí)發(fā)送數(shù)據(jù)報(bào)告、自由排列組合數(shù)據(jù)報(bào)告的維度和指標(biāo)、定制生成指標(biāo)等各種能力,可幫助廣告主和優(yōu)化師快速制作、發(fā)送自定義報(bào)告,高效分析賬戶的重點(diǎn)數(shù)據(jù)情況。其功能較「定制報(bào)告」更為強(qiáng)大,但因目前工具使用路徑較長,需進(jìn)入「營銷服務(wù)市場->營銷工具->營銷數(shù)據(jù)萬花筒」多步跳轉(zhuǎn),較為不便。


基于上述背景,本次搜索推廣-數(shù)據(jù)報(bào)告將進(jìn)行升級:

1. 專項(xiàng)報(bào)告-新增「數(shù)據(jù)萬花筒」模塊:縮短工具使用路徑,以更強(qiáng)的產(chǎn)品能力滿足客戶和優(yōu)化師的自定義數(shù)據(jù)分析訴求,提升工作效率;

2. 下線專項(xiàng)報(bào)告-「定制報(bào)告」: 因「數(shù)據(jù)萬花筒」能力可全面替代「定制報(bào)告」,將對「定制報(bào)告」進(jìn)行下線。


二、【升級內(nèi)容詳述】:

2.1 功能特點(diǎn):

  • 多維度:支持各種維度、指標(biāo)的自由組合查看,無需自行拼接透視篩選
  • 個(gè)性化:支持自定義公式計(jì)算生成定制化指標(biāo),無需二次計(jì)算
  • 便捷性:支持按每小時(shí)定時(shí)發(fā)送數(shù)據(jù)報(bào)告,無需頻繁查詢


「數(shù)據(jù)萬花筒」與「定制報(bào)告」產(chǎn)品能力對比如下:

產(chǎn)品能力
數(shù)據(jù)萬花筒
定制報(bào)告
數(shù)據(jù)來源豐富度
可查詢?nèi)繄?bào)告數(shù)據(jù)
(即,①廣告基礎(chǔ)數(shù)據(jù);②搜索詞、關(guān)鍵詞、人群、商品等定向數(shù)據(jù);③創(chuàng)意組件、高級樣式、視頻、圖片等創(chuàng)意數(shù)據(jù);④小程序、門店、oCPC等專項(xiàng)數(shù)據(jù))
僅支持查詢常用報(bào)告數(shù)據(jù)
(即:賬戶報(bào)告、推廣計(jì)劃/單元/創(chuàng)意報(bào)告、創(chuàng)意組件報(bào)告、視頻報(bào)告、關(guān)鍵詞報(bào)告、搜索詞報(bào)告、小程序報(bào)告、商品報(bào)告、商品組件報(bào)告、門店報(bào)告)
是否支持跨表查詢
支持
不支持
數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式
表單、柱狀圖、趨勢圖、餅圖
表單
定時(shí)發(fā)送頻率
一次性、每小時(shí)、每天、每周、每月、每季
一次性、每天、每周、每月、每季


2.2 功能入口:

搜索推廣->數(shù)據(jù)報(bào)告->專項(xiàng)報(bào)告->數(shù)據(jù)萬花筒,如下圖方框內(nèi)所示:



2.3 具體操作流程說明:

2.3.1 新建報(bào)告

步驟①-選擇數(shù)據(jù)來源:可根據(jù)需求選擇數(shù)據(jù)來源后創(chuàng)建報(bào)告,不同數(shù)據(jù)來源對應(yīng)的可查詢維度、指標(biāo)以及查詢時(shí)長有所差別,可參考界面標(biāo)注:


步驟②-設(shè)置報(bào)告細(xì)節(jié)并保存:根據(jù)需求勾選所需的維度、指標(biāo),完成個(gè)性化設(shè)置,并保存報(bào)告


2.3.2 管理報(bào)告

在列表頁,可對已創(chuàng)建的報(bào)告進(jìn)行管理:

  • 「編輯」、「復(fù)制」報(bào)告時(shí),將進(jìn)入編輯頁面設(shè)置報(bào)告細(xì)節(jié)
  • 還可進(jìn)行「下載」、「刪除」、「續(xù)期」等操作


三、FAQ:

Q1:搜索推廣-專項(xiàng)報(bào)告-定制報(bào)告下線后,此前已創(chuàng)建的定制報(bào)告在哪里查詢?

A1:可在搜索推廣-專項(xiàng)報(bào)告-數(shù)據(jù)萬花筒內(nèi)查詢,列表頁中將展示此前已創(chuàng)建的定制報(bào)告。

Q2:當(dāng)前一個(gè)賬戶可以創(chuàng)建多少個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告,可見哪些建好的數(shù)據(jù)報(bào)告?

A2:當(dāng)前一個(gè)賬戶可以創(chuàng)建50個(gè)報(bào)告,如超出限制,可以通過刪除不用的數(shù)據(jù)萬花筒報(bào)告后重新制作新報(bào)告。

Q3:制作好的數(shù)據(jù)萬花筒報(bào)告,有效期多久?

A3:報(bào)告有效期為1年,您可以在有效期臨近到期前30天內(nèi)進(jìn)行續(xù)期,如未續(xù)期且超出有效期截止日6個(gè)月,系統(tǒng)自動(dòng)清理這部分報(bào)告。

Q4:可查詢數(shù)據(jù)范圍時(shí)長?

A4:不同數(shù)據(jù)來源的可查詢時(shí)長有差別,跨表數(shù)據(jù)分析中搜索推廣可查詢最近3個(gè)月數(shù)據(jù),信息流推廣可查詢最近6個(gè)月數(shù)據(jù);其余數(shù)據(jù)來源大多數(shù)支持查詢27個(gè)月,具體可查詢時(shí)長在數(shù)據(jù)來源界面均有標(biāo)注。

Q5:選取維度和指標(biāo),為什么會出現(xiàn)置灰不可選操作?

A5:維度和指標(biāo)有互斥規(guī)則,詳細(xì)的互斥規(guī)則見《數(shù)據(jù)萬花筒產(chǎn)品手冊》-搜索/信息流指標(biāo)說明附錄。

Q6:多維分析數(shù)據(jù)來源中,一些維度下出現(xiàn)“-”值,如何理解?

A6:多維分析數(shù)據(jù)來源提供指標(biāo)維度任意拖拽,各個(gè)維度的效果數(shù)據(jù)和賬戶維度效果數(shù)據(jù)打平,例如選取視頻ID查看效果,發(fā)現(xiàn)視頻ID列有視頻ID也有“-”,其中“-”代表非視頻產(chǎn)生的效果數(shù)據(jù)。

Q7:營銷服務(wù)市場中的「營銷數(shù)據(jù)萬花筒」工具是否還可以繼續(xù)使用?

A7:營銷服務(wù)市場中的「營銷數(shù)據(jù)萬花筒」入口后續(xù)將下線,原營銷服務(wù)市場-「營銷數(shù)據(jù)萬花筒」內(nèi)已創(chuàng)建的報(bào)告將隨本次升級,隨投放渠道分別自動(dòng)遷移至搜索推廣/信息流推廣-專項(xiàng)報(bào)告-數(shù)據(jù)萬花筒中,以便您從新的產(chǎn)品入口繼續(xù)使用該工具。


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