“網(wǎng)址定向”與“頁(yè)面定向”（DSA）是百度搜索推廣在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為搜索推廣計(jì)劃提供的定向方式。隨著用戶的搜索需求越來(lái)越多地發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上，“網(wǎng)址定向”與“頁(yè)面定向”的獲量能力與準(zhǔn)確性在逐步稀釋，不再適用于當(dāng)下的廣告營(yíng)銷中，因此已于早前分別下線。

為優(yōu)化挽留彈窗的展現(xiàn)樣式，同時(shí)為網(wǎng)民推薦更豐富的信息，近期咨詢頁(yè)挽留彈窗將優(yōu)化升級(jí)。

在搜索推廣中，優(yōu)化中心為廣告主提供了【提升落地頁(yè)質(zhì)量】建議，幫助廣告主自助排查落地頁(yè)是否存在因“彈窗不合規(guī)”、“無(wú)法正常訪問(wèn)”、“不適配移動(dòng)端”等質(zhì)量問(wèn)題，而導(dǎo)致賬戶展現(xiàn)受限。

百度信息流推廣-排除人群功能：新增同主體排除已轉(zhuǎn)化用戶，基于對(duì)效果類廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷訴求，廣告主根據(jù)用戶的觸達(dá)路徑進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷已經(jīng)成為普遍方式，對(duì)新觸達(dá)用戶和再次觸達(dá)用戶采用不同的營(yíng)銷推廣方案成為效果廣告投放中的常用場(chǎng)景，即廣告主會(huì)對(duì)拉新場(chǎng)景(新客首次觸達(dá))和再營(yíng)銷場(chǎng)景(再次觸達(dá)客戶的激活、喚醒)設(shè)置不同的推廣計(jì)劃分配預(yù)算、配置不同的廣告創(chuàng)意以及ROI考核。

『創(chuàng)意』在廣告投放中扮演著重要的角色，是影響廣告點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化效果的重要因素。在搜索廣告中，使用和用戶搜索意圖相關(guān)的創(chuàng)意標(biāo)題和描述，有助于提高廣告點(diǎn)擊率，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化量。另一方面，提高創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的相關(guān)性，有助于提高關(guān)鍵詞廣告的質(zhì)量度，從而提高廣告競(jìng)爭(zhēng)力，使廣告在激烈的搜索競(jìng)價(jià)中勝出。