一、【升級(jí)背景】

廣告主主在布局市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，會(huì)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的整體效果進(jìn)行預(yù)期效果ROI評(píng)估，因而廣告主希望在成本可控的情況下收獲更多的轉(zhuǎn)化量。“項(xiàng)目"是百度搜索推廣中“提升轉(zhuǎn)化”出價(jià)策略（通常被稱為“oCPC”投放包）升級(jí)版，在”項(xiàng)目”投放中，“自定義”和“AI投放”兩種模式的投放方式均支持客戶表達(dá)“目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本”（即出價(jià)）來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告投放的成本控制。同時(shí)，廣告出價(jià)會(huì)直接影響到廣告在oCPC競(jìng)價(jià)中的競(jìng)爭(zhēng)力，與廣告的轉(zhuǎn)化獲量能力息息相關(guān)。所以，廣告主設(shè)定出價(jià)時(shí)，希望綜合評(píng)估成本預(yù)期和轉(zhuǎn)化獲量能力，盡可能使廣告投放實(shí)現(xiàn)效益最大化。然而，廣告主人工設(shè)置出價(jià)時(shí)是難以掌握對(duì)流量和競(jìng)爭(zhēng)的洞察的。

因此，本次搜索推廣“項(xiàng)目"增加出價(jià)洞察功能，結(jié)合廣告主過(guò)往的投放情況和實(shí)時(shí)流量競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)綜合預(yù)估不同出價(jià)對(duì)應(yīng)的廣告競(jìng)爭(zhēng)勝出概率，并相應(yīng)給予客戶出價(jià)建議，是為了幫助廣告主在成本可控的情況，收獲更多的轉(zhuǎn)化量，從而提升廣告投放的整體效益。

二、【主要升級(jí)點(diǎn)】

新建項(xiàng)目場(chǎng)景，指定優(yōu)化目標(biāo)后，系統(tǒng)將根據(jù)當(dāng)前目標(biāo)轉(zhuǎn)化下廣告主過(guò)往投放情況和實(shí)時(shí)流量競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)設(shè)置推薦出價(jià)，并提供不同出價(jià)對(duì)應(yīng)的廣告競(jìng)爭(zhēng)力作為參考。

三、【功能點(diǎn)詳述】

登錄入口：搜索推廣→項(xiàng)目→新建項(xiàng)目→投放方式選擇目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本

1.選擇目標(biāo)轉(zhuǎn)化后，系統(tǒng)將自動(dòng)根據(jù)廣告競(jìng)爭(zhēng)勝出概率預(yù)估，從廣告效益最佳的角度為您推薦出價(jià)，并且在出價(jià)設(shè)置中默認(rèn)填入推薦出價(jià)。