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搜索推廣-轉(zhuǎn)化追蹤-新增「轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)統(tǒng)計」功能
發(fā)表時間：2022年10月28日 09:43:05 來源：百度營銷
一、【升級背景】
百度接收客戶回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，系統(tǒng)會對重復數(shù)據(jù)進行過濾，然后根據(jù)不同統(tǒng)計口徑披露到廣告投放平臺數(shù)據(jù)報告中（如：賬戶報告，搜索oCPC報告等）。在此期間會出現(xiàn)兩類客戶誤認為數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)異常的場景：1、客戶回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和賬戶報告之間有偏差；2、去重后的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和搜索oCPC報告之間有偏差。實際上，系統(tǒng)會對客戶回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)去重，且去重后的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)在不同報告中的統(tǒng)計口徑也有區(qū)別，并非數(shù)據(jù)流回傳有誤。
為了避免以上問題的發(fā)生，讓客戶清晰了解到轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳至數(shù)據(jù)報告?zhèn)鹊恼麄€數(shù)據(jù)處理過程。本次升級，可為客戶呈現(xiàn)不同轉(zhuǎn)化事件和接入方式下的轉(zhuǎn)化總量，去重轉(zhuǎn)化量，去重后轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進入不同數(shù)據(jù)報告后的轉(zhuǎn)化量，便于客戶對全鏈路的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進行準確的評估，并依此來優(yōu)化投放效果。
二、【升級內(nèi)容詳述】
2.1 影響范圍：
搜索推廣->轉(zhuǎn)化追蹤->查看轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)統(tǒng)計
2.2 相關(guān)升級點說明：
- 轉(zhuǎn)化追蹤中增加「轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)統(tǒng)計」功能
功能入口：工具中心->優(yōu)化工具->轉(zhuǎn)化追蹤->轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)統(tǒng)計，如下圖紅框內(nèi)所示：
- 「轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)統(tǒng)計」功能說明
1、功能概述：
客戶的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳至百度后大概節(jié)點為：百度收到客戶回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)->系統(tǒng)去重->投放平臺不同數(shù)據(jù)報告中呈現(xiàn)。通過「轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)統(tǒng)計」報告客戶可清晰的查閱分布在不同轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳節(jié)點上的轉(zhuǎn)化量，幫助客戶準確的評估分析轉(zhuǎn)化效果，指導投放優(yōu)化。
通過【曲線圖】可查看不同轉(zhuǎn)化事件的轉(zhuǎn)化總量在近期的波動情況，不同轉(zhuǎn)化事件的曲線圖可同時存在對比分析。查詢時間范圍最長12個月，轉(zhuǎn)化事件可最多選擇3個。
通過【自定義列】可查看不同轉(zhuǎn)化事件的數(shù)據(jù)接入方式，數(shù)據(jù)來源，轉(zhuǎn)化總量，去重轉(zhuǎn)化量，以及去重后轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)在不同數(shù)據(jù)報告中的呈現(xiàn)。支持篩選、排序、下載等操作。
2、 統(tǒng)計維度
本報告所統(tǒng)計轉(zhuǎn)化量是基于接入方式&轉(zhuǎn)化事件粒度。
- 覆蓋的接入方式有：
網(wǎng)站類：JS布碼、線索API
應(yīng)用類：應(yīng)用API、應(yīng)用SDK，
小程序類：百度智能小程序SDK
百度統(tǒng)計：百度統(tǒng)計導入（網(wǎng)站）、百度統(tǒng)計導入（小程序）
營銷通：電話數(shù)據(jù)授權(quán)、咨詢工具授權(quán)
系統(tǒng)自動對接
- 覆蓋的轉(zhuǎn)化事件有：
不同接入方式下所支持的轉(zhuǎn)化事件可參考「轉(zhuǎn)化編碼類型明細」https://dev2.baidu.com/content?sceneType=0&pageId=101207&nodeId=655&subhead=
3、指標說明：
轉(zhuǎn)化總量-去重轉(zhuǎn)化量=賬戶報告轉(zhuǎn)化量（轉(zhuǎn)化時間）=優(yōu)化目標轉(zhuǎn)化量（轉(zhuǎn)化時間）+非優(yōu)化目標轉(zhuǎn)化量（轉(zhuǎn)化時間）
- 接入方式：客戶與百度的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)接入方式
- 數(shù)據(jù)來源：轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的來源
- 轉(zhuǎn)化總量：百度收到的客戶回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)總量
- 去重轉(zhuǎn)化量：被系統(tǒng)判定為重復流量的轉(zhuǎn)化數(shù)量
- 賬戶報告事件量（轉(zhuǎn)化時間）：按照轉(zhuǎn)化行為發(fā)生時間統(tǒng)計的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)量（和賬戶報告中，轉(zhuǎn)化時間口徑的轉(zhuǎn)化量一致）
- 優(yōu)化目標轉(zhuǎn)化事件量（轉(zhuǎn)化時間）：由廣告投放帶來的與“轉(zhuǎn)化目標及出價”設(shè)置的目標轉(zhuǎn)化一致，按照轉(zhuǎn)化行為發(fā)生時間統(tǒng)計的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)量（和搜索推廣ocpc報告中轉(zhuǎn)化時間口徑的轉(zhuǎn)化量一致）
- 非優(yōu)化目標事件量（轉(zhuǎn)化時間）：與廣告投放“轉(zhuǎn)化目標及出價”設(shè)置的目標轉(zhuǎn)化不一致的其他轉(zhuǎn)化量，按照轉(zhuǎn)化行為發(fā)生時間統(tǒng)計的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)量
4、場景應(yīng)用舉例：
場景舉例：某客戶主做搜索推廣，線索API接入，轉(zhuǎn)化類型為表單提交成功，客戶8月20日回傳的線索量為100（轉(zhuǎn)化時間），在賬戶報告中披露的是90（轉(zhuǎn)化時間），在搜索推廣oCPC報告中披露的是80（轉(zhuǎn)化時間）。
應(yīng)用說明：通過查詢「轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)統(tǒng)計」曲線圖可看到客戶8月20日前后表單提交成功回傳至百度的事件總量的波動情況。100中有10個流量被系統(tǒng)判定重復，去重后披露到賬戶報告中的轉(zhuǎn)化量為90，其中與“轉(zhuǎn)化目標及出價”設(shè)置的目標轉(zhuǎn)化一致的數(shù)據(jù)有80，與“轉(zhuǎn)化目標及出價”設(shè)置的目標轉(zhuǎn)化不一致的其他事件量為10。
通過以上應(yīng)用說明，客戶可以清晰知道轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳到百度后，呈現(xiàn)在報告過程中的過濾和披露邏輯，可有效減少投放平臺數(shù)據(jù)和客戶回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)之間GAP類問題的出現(xiàn)。
附：接入方式與數(shù)據(jù)來源對應(yīng)關(guān)系表
三、【常見問題解答】
Q1:“轉(zhuǎn)化時間”指的是什么？
A:指按照轉(zhuǎn)化實際發(fā)生的時間呈現(xiàn)轉(zhuǎn)化量。
Q2:賬戶報告時間量和優(yōu)化目標轉(zhuǎn)化事件量以及非優(yōu)化目標事件量的關(guān)系是什么？
A:賬戶報告時間量 = 優(yōu)化目標轉(zhuǎn)化事件量 + 非優(yōu)化目標事件量。
Q3：搜索推廣時，為什么我的轉(zhuǎn)化事件&接入方式下回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，在【轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)統(tǒng)計】報告中的 轉(zhuǎn)化總量-去重轉(zhuǎn)化量≠賬戶報告轉(zhuǎn)化量（轉(zhuǎn)化時間）？
A：
搜索推廣場景下，以下5種轉(zhuǎn)化事件的轉(zhuǎn)化總量在去重后與賬戶報告中的轉(zhuǎn)化量對比略低（賬戶報告中的轉(zhuǎn)化量含點擊創(chuàng)意轉(zhuǎn)化組件直接發(fā)生的轉(zhuǎn)化行為數(shù)據(jù)）。涉及轉(zhuǎn)化事件分別為：咨詢按鈕點擊、電話按鈕點擊、表單按鈕點擊、表單提交成功、下載預約按鈕點擊。信息流推廣不存在該情況。
聲明：該文觀點僅代表作者本人，并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點和對其真實性負責，文章內(nèi)容僅供參考。
公安備案號：35020302034886