一、項(xiàng)目背景：

隨著百度搜索推廣自動(dòng)出價(jià)能力的成長(zhǎng)進(jìn)步，2022年3月完成了oCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本及增強(qiáng)模式一階段二階段的下線(xiàn)（詳情點(diǎn)擊：搜索推廣oCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本及增強(qiáng)模式下線(xiàn)一階段二階段概念）進(jìn)一步減低客戶(hù)使用門(mén)檻、簡(jiǎn)化操作流程?；谏鲜霰尘?，為了匹配當(dāng)下搜索推廣自動(dòng)出價(jià)能力，進(jìn)一步提升客戶(hù)投放體驗(yàn)，本次升級(jí)將針對(duì)當(dāng)前百度搜索推廣的賠付門(mén)檻進(jìn)行調(diào)整和升級(jí)——

概述如下：

1、超成本門(mén)檻調(diào)整：由超成本 30% 降低為 超成本 20% 即滿(mǎn)足超成本門(mén)檻

2、取消日預(yù)算門(mén)檻：取消「賠付周期內(nèi)，oCPC出價(jià)策略日預(yù)算≥300」的門(mén)檻要求

三、 具體規(guī)則說(shuō)明：

1.賠付計(jì)算范圍：

1.1僅針對(duì)oCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)模式進(jìn)行賠付，若采用增強(qiáng)模式或放量模式，不在賠付計(jì)算范圍內(nèi)；

1.2通過(guò)新建計(jì)劃-轉(zhuǎn)化-目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本搭建的計(jì)劃，以及新建oCPC出價(jià)策略-目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)模式搭建的出價(jià)策略（與oCPC出價(jià)策略的生效范圍必須一致），均在此賠付計(jì)算范圍內(nèi)。

2.賠付條件：（以下條件缺一不可）

1）超成本比例：轉(zhuǎn)化成本超過(guò)目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)的20%以上（舉例：目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)10元，轉(zhuǎn)化成本≥12元）

2）賠付時(shí)間范圍，及返款到賬時(shí)間：

3）修改要求：賠付時(shí)間范圍內(nèi)，每日下調(diào)oCPC出價(jià)策略目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)或每日修改定向（關(guān)鍵詞、人群、自動(dòng)定向等）其中任意一個(gè)的次數(shù)≤2次； 不能修改流量范圍、數(shù)據(jù)來(lái)源、轉(zhuǎn)化類(lèi)型、優(yōu)化模式和生效范圍 ；不能刪除ocpc出價(jià)策略或暫停投放 （包括退出oCPC投放，或暫停計(jì)劃等操作）

4）oCPC出價(jià)策略生效范圍內(nèi)的計(jì)劃尚未進(jìn)行過(guò)oCPC超成本賠付

5）當(dāng)系統(tǒng)判斷「廣告主無(wú)異常作弊等操作行為」時(shí)，才會(huì)給予賠付

6）轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳時(shí)間距離點(diǎn)擊時(shí)間≤1天

7）特殊賠付說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)源必須為咨詢(xún)工具授權(quán)、基木魚(yú)、電話(huà)數(shù)據(jù)授權(quán)這三種類(lèi)型，投放時(shí)加入其他類(lèi)型數(shù)據(jù)來(lái)源，無(wú)法獲得賠付

3.賠付金額計(jì)算規(guī)則：

1）預(yù)期消費(fèi) =（目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)1 * 對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+（目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)2 * 對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+ ...（目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)n*對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）；

2）賠付金額 = 實(shí)際消費(fèi) - 預(yù)期消費(fèi)；

4.異常作弊行為拒賠/處罰說(shuō)明：

廣告主存在異常作弊行為，平臺(tái)有權(quán)拒絕賠付并追回已賠付款項(xiàng)。同時(shí)根據(jù)作弊行為嚴(yán)重程度，平臺(tái)會(huì)對(duì)廣告主采取不同程度的處罰措施， 包括但不限于對(duì)oCPC出價(jià)策略進(jìn)行低優(yōu)先級(jí)投放、取消廣告主賬號(hào)或同主體下所有賬號(hào)的賠付權(quán)利、封禁廣告主賬號(hào)及同主體賬號(hào)等。

1）平臺(tái)有權(quán)單獨(dú)作出異常作弊的判定結(jié)果，且無(wú)需向您披露具體的作弊判定規(guī)則

2）「oCPC超成本賠付」是平臺(tái)給予廣告主的一項(xiàng)福利政策，旨在幫助客戶(hù)取得良好的投放效果。為保證后續(xù)廣告的健康投放，建議您保持良好的投放習(xí)慣