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【搜索推廣】oCPC出價策略“數(shù)據(jù)核對”功能下線

發(fā)表時間:2022年06月28日 10:02:55 來源:百度營銷

一、項目背景:

oCPC出價策略管理列表的“數(shù)據(jù)核對”功能,是此前oCPC目標轉化成本尚存一階段/二階段概念時的歷史功能。此歷史功能包含兩種作用——

①當oCPC出價策略處于第一階段投放時,廣告主和優(yōu)化師可通過手動點擊“數(shù)據(jù)核對”,完成數(shù)據(jù)校驗,并推進出價策略進入二階段投放;

②當申請oCPC超成本賠付時,除了要具備oCPC超成本賠付的必要條件,也需要在賠付期間內(nèi)完成“數(shù)據(jù)核對”方能完成賠付。此種場景下,數(shù)據(jù)核對的功能,僅在于取得客戶對數(shù)據(jù)的授權確認,無其他與賠付規(guī)則相關的實際含義。


隨著百度搜索推廣自動出價能力的成長進步,2022年3月oCPC出價策略下線了一階段/二階段概念,智能系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的廣告轉化行為等信息進行學習,滿足學習成功的條件時可自動將出價策略的學習狀態(tài)調(diào)整為“學習成功“,因此“數(shù)據(jù)核對”的第一個作用,即完成數(shù)據(jù)校驗并推進進入二階段的功能,不再具有實際意義。除此之外,無論客戶選擇通過哪種接入方式與百度進行數(shù)據(jù)回傳,都需要進行數(shù)據(jù)協(xié)議的確認以保證自身和百度雙方的責任與權益,因此數(shù)據(jù)核對的第二個功能,即取得客戶數(shù)據(jù)授權確認的功能,也不再具備實際意義。


基于上述背景,為了最大化幫助客戶提升出價策略管理效率,減少理解誤區(qū),搜索推廣投放平臺將下線“數(shù)據(jù)核對”功能,涉及內(nèi)容如下:


1.    在申請oCPC超成本賠付時:不再需要進行“數(shù)據(jù)核對”即可在符合賠付規(guī)則其他條件的情況下,申請超成本賠付;

2.    關于出價策略的學習狀態(tài):智能系統(tǒng)將根據(jù)用戶的廣告轉化行為進行學習,不再需要數(shù)據(jù)核對即可在符合條件的情況下完成學習。


二、 下線說明:

1、資產(chǎn)中心-出價策略(oCPC)管理列表和自定義列相關指標下線:

出價策略管理列表下線“核對狀態(tài)”和“數(shù)據(jù)核對”(即下圖紅框示意內(nèi)容將下線)——

自定義列中,“核對狀態(tài)”和“數(shù)據(jù)核對”指標下線:

2、oCPC超成本賠付規(guī)則及存量出價策略相關:

2.1 oCPC超成本賠付規(guī)則:在滿足oCPC賠付條件情況下,客戶無須進行數(shù)據(jù)核對即可完成賠付;

2.2 存量出價策略:存量尚未賠付的出價策略,在滿足賠付規(guī)則其他條件的情況下,無需核對數(shù)據(jù)即可進行賠付;同時存量出價策略的學習狀態(tài)不受數(shù)據(jù)核對下線的影響,正常投放。

3、隨數(shù)據(jù)核對功能的下線,投放管理診斷分析-關鍵因素(出價)分析同步更新:數(shù)據(jù)核對將不再產(chǎn)生影響導致學習失敗 : 


三、 常見問題:

Q1.正在學習的出價策略,數(shù)據(jù)核對的下線是否影響學習狀態(tài)?

A1:不影響。智能系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的廣告轉化行為等信息進行學習,滿足學習成功的條件時可自動將出價策略的學習狀態(tài)調(diào)整為“學習成功“,數(shù)據(jù)核對不影響當前出價策略的學習狀態(tài),也不會影響模型的學習效果。


聲明:該文觀點僅代表作者本人,并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點和對其真實性負責,文章內(nèi)容僅供參考。
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