一、【項(xiàng)目背景】

  基于對(duì)效果類(lèi)廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)訴求，廣告主根據(jù)用戶的觸達(dá)路徑進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為普遍方式，對(duì)新觸達(dá)用戶和再次觸達(dá)用戶采用不同的營(yíng)銷(xiāo)推廣方案成為效果廣告投放中的常用場(chǎng)景，即廣告主會(huì)對(duì)拉新場(chǎng)景(新客首次觸達(dá))和再營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景(再次觸達(dá)客戶的激活、喚醒)設(shè)置不同的推廣計(jì)劃分配預(yù)算、配置不同的廣告創(chuàng)意以及ROI考核。排除已轉(zhuǎn)化人群的投放設(shè)置已經(jīng)成為效果廣告投放中一個(gè)較為常用和高頻的場(chǎng)景，能有效幫助廣告主實(shí)現(xiàn)拉新場(chǎng)景的精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)，本次信息流推廣的排除人群功能新增同主體排除已轉(zhuǎn)化用戶方式，以更好滿足廣告主的精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)訴求。

  二、【升級(jí)點(diǎn)詳述】

  1、【產(chǎn)品入口】

  信息流推廣投放平臺(tái)：新建/編輯單元—定向設(shè)置—排除人群(全部營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)下均可使用)，如下圖：

  2、【產(chǎn)品功能說(shuō)明】

  2.1 功能解釋

  排除已轉(zhuǎn)化用戶的功能僅支持oCPC、oCPM出價(jià)方式，設(shè)置排除已轉(zhuǎn)化用戶后，系統(tǒng)將自動(dòng)依照當(dāng)前單元的轉(zhuǎn)化目標(biāo)進(jìn)行已轉(zhuǎn)化用戶的排除，投放廣告不會(huì)曝光給所選范圍內(nèi)已轉(zhuǎn)化的用戶，本次升級(jí)新增“同主體”排除方式，客戶可針對(duì)同主體同轉(zhuǎn)化目標(biāo)的已轉(zhuǎn)化用戶進(jìn)行排除設(shè)置。

  2.2 時(shí)效性說(shuō)明

  默認(rèn)排除近7天的已轉(zhuǎn)化用戶，若需選擇排除更多的時(shí)間范圍，可前往觀星盤(pán)進(jìn)行人群包設(shè)置后在排除人群-自定義中進(jìn)行設(shè)置。

  2.3【特殊說(shuō)明】

  定向包暫不支持排除已轉(zhuǎn)化設(shè)置。