一、背景

自2020年以來(lái)，百度信息流競(jìng)價(jià)推廣不斷整合百度移動(dòng)生態(tài)中多樣化的媒體資源，并結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶對(duì)信息流內(nèi)容體驗(yàn)的新需求，信息流的用戶場(chǎng)景、廣告庫(kù)存和創(chuàng)意體驗(yàn)形態(tài)已經(jīng)越來(lái)越豐富化。歷史產(chǎn)品功能“創(chuàng)意設(shè)置- 投放版位”區(qū)分設(shè)置列表頁(yè)版位和非列表版位，已不適用于當(dāng)前百度信息流的實(shí)際投放場(chǎng)景。一方面“列表頁(yè)”的概念在當(dāng)下信息流媒體場(chǎng)景下已過(guò)時(shí)，不再具備清晰的界定，另一方面基于此陳舊概念劃分的版位投放限制，會(huì)影響單元定向設(shè)置的正確預(yù)估，進(jìn)而對(duì)廣告投放水平造成干擾，影響快速起量和oCPX機(jī)器學(xué)習(xí)模型的效果。近年來(lái)上線的一些擴(kuò)量功能，如 “自動(dòng)擴(kuò)量“(原oCPX實(shí)驗(yàn)室)功能，因其會(huì)突破投放版位設(shè)置從而進(jìn)行擴(kuò)量，以幫助客戶達(dá)到最佳的投放效果，而被客戶廣泛使用。(該功能的工作原理此前已公布過(guò)。)

基于以上背景綜合評(píng)估，推廣創(chuàng)意中的投放版位設(shè)置，已不適合繼續(xù)存在。其存在反而給客戶的優(yōu)化帶來(lái)額外的理解和操作成本。同時(shí)，根據(jù)近年來(lái)的實(shí)際觀察，“投放版位”功能的使用率和消費(fèi)影響日趨下降。因此信息流推廣平臺(tái)本次升級(jí)，將下線推廣創(chuàng)意中的投放版位設(shè)置功能，降低客戶的理解和操作門(mén)檻，從而使推廣計(jì)劃-推廣單元-推廣創(chuàng)意整體搭建過(guò)程更為簡(jiǎn)潔和流暢，避免過(guò)多冗余設(shè)置帶來(lái)的噪音信息，干擾信息流廣告的快速起量和持續(xù)優(yōu)化。

二、下線時(shí)間：2021年8月19日

三、下線產(chǎn)品功能說(shuō)明

百度信息流推廣投放平臺(tái)(www2.baidu.com - 信息流推廣)的設(shè)置入口下線

本次升級(jí)，在信息流推廣投放平臺(tái)-推廣創(chuàng)意環(huán)節(jié)中不再提供投放版位的設(shè)置， 對(duì)于現(xiàn)有推廣單元的投放水平不會(huì)產(chǎn)生直接影響。

主要升級(jí)點(diǎn)：

信息流推廣投放平臺(tái)，不再提供版位設(shè)置的入口

1.詳細(xì)入口：創(chuàng)意層級(jí)

2.前置條件：

1)營(yíng)銷目標(biāo)：全部營(yíng)銷目標(biāo)

2)流量范圍：默認(rèn)、單復(fù)選手百/貼吧

3)定向設(shè)置：無(wú)

百度營(yíng)銷客戶端-信息流推廣(Editor)下線

營(yíng)銷客戶端-信息流推廣(Editor)投放版位設(shè)置下線：?jiǎn)卧獙蛹?jí)-投放版位

百度營(yíng)銷API-信息流推廣投放版位設(shè)置下線

本次升級(jí)后，信息流推廣API接口暫時(shí)仍可進(jìn)行版位設(shè)置(API請(qǐng)求不會(huì)報(bào)錯(cuò))，但實(shí)際投放中單元將逐漸不再遵循版位投放，作用方式詳見(jiàn)下方『投放版位下線對(duì)賬戶中現(xiàn)有推廣單元的影響說(shuō)明』，后續(xù)信息流推廣API將整體升級(jí)，下線無(wú)用設(shè)置接口，API升級(jí)方式和時(shí)間節(jié)奏將另行通知。

投放版位下線對(duì)賬戶中現(xiàn)有推廣單元的影響說(shuō)明

1.本次升級(jí)后，投放版位設(shè)置為不限的單元不會(huì)受到任何影響;

2.現(xiàn)有已限定了版位投放并且關(guān)閉了“自動(dòng)擴(kuò)量”開(kāi)關(guān)的推廣單元?jiǎng)?chuàng)意，會(huì)在本功能下線日(8月19日)起至9月底，逐漸灰度演變?yōu)槿嫖煌斗?。版位設(shè)置下線全過(guò)程中，這些原限定了版位投放的存量單元的投放水平不會(huì)顯著波動(dòng)：

對(duì)于采用oCPX付費(fèi)模式并限定過(guò)版位投放的單元?jiǎng)?chuàng)意，本次將切換為全版位投放，oCPX模型穩(wěn)定性已進(jìn)行過(guò)充分的實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，無(wú)須擔(dān)心;

對(duì)于采用CPC和CPM付費(fèi)模式并限定過(guò)版位投放的單元，不會(huì)突破CPC/CPM出價(jià)，請(qǐng)檢查確保計(jì)劃預(yù)算設(shè)置正確，如果出現(xiàn)消費(fèi)上升或?qū)嶋H成本上升的情況，可適當(dāng)縮小定向范圍，調(diào)整創(chuàng)意。同時(shí)可查看信息流優(yōu)化中心針對(duì)每個(gè)推廣計(jì)劃推送的定向和創(chuàng)意建議。

四、Q&A

Q1: 目前設(shè)置分投放版位的單元，在投放版位設(shè)置下線后，會(huì)有什么影響?效果是否會(huì)有波動(dòng)?

A1: 投放版位設(shè)置下線后，原限定了版位投放的存量單元的投放水平不會(huì)顯著波動(dòng)，同時(shí)，本功能下線日(8月19日)起至9月底，將逐漸灰度演變?yōu)槿嫖煌斗拧Ｏ到y(tǒng)會(huì)智能幫賬戶探索高性價(jià)比流量，為更便捷更好地獲取更多優(yōu)質(zhì)流量，建議及早安排調(diào)整相關(guān)設(shè)置。

Q2：百度營(yíng)銷API-信息流推廣，下線投放版位設(shè)置功能，現(xiàn)有請(qǐng)求是否會(huì)受影響?

Q2： 8月19日升級(jí)后，API接口暫時(shí)仍可進(jìn)行版位設(shè)置(API請(qǐng)求不會(huì)報(bào)錯(cuò))，但通過(guò)信息流推廣API修改設(shè)置分版位投放，不再起到調(diào)節(jié)作用，實(shí)際投放中單元將逐漸不再遵循版位投放。后續(xù)信息流推廣API將整體升級(jí)，下線無(wú)用設(shè)置接口，API升級(jí)方式和時(shí)間節(jié)奏將另行通知，敬請(qǐng)關(guān)注。