越來(lái)越多的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中選擇百度推廣方式來(lái)進(jìn)行。那是因?yàn)樗阉魍茝V相對(duì)其他網(wǎng)絡(luò)推廣方法具有客戶更加精準(zhǔn)，效果更加明顯等優(yōu)勢(shì)

  但是很多企業(yè)剛做SEM的時(shí)候覺(jué)得太花錢(qián)，費(fèi)用十分高昂，但是成交率卻很低。

  所以今天分享一下百度關(guān)鍵詞的優(yōu)化方法

  一、關(guān)鍵詞設(shè)置盡量選擇短語(yǔ)匹配

  百度競(jìng)價(jià)中分為三種關(guān)鍵詞匹配方式：廣泛匹配、短語(yǔ)匹配和精確匹配。

  建議企業(yè)設(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候，要會(huì)用短語(yǔ)匹配。

  舉個(gè)例子，如果你做的關(guān)鍵詞是“教育培訓(xùn)”，那么廣泛匹配下，不論搜索“教育培訓(xùn)” 或者“培訓(xùn)”都可能會(huì)出現(xiàn)你的廣告，并包含包含“教育培訓(xùn)”或是“培訓(xùn)”的所有詞組;

  而精確匹配中則會(huì)在搜索“ 教育培訓(xùn) ”這個(gè)詞才會(huì)出現(xiàn)你的廣告;

  短語(yǔ)匹配則在你搜索與“ 教育培訓(xùn) ”相關(guān)的詞的時(shí)候都會(huì)出現(xiàn)。

  所以短語(yǔ)匹配相對(duì)于精確匹配流量要大許多，而比廣泛匹配吸引的客戶更加精準(zhǔn)。

  二、SEM賬戶需根據(jù)不同地域設(shè)置不同價(jià)格

  百度SEM在不同地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)程度和排名都不同，不要把所有關(guān)鍵詞都設(shè)置為一個(gè)價(jià)格。

  例如，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”這個(gè)詞在一線城市要幾十塊錢(qián)才能排到較高的位置，而在三、四線城市這個(gè)詞幾塊錢(qián)就能排進(jìn)前三。

  如果全部都設(shè)為幾十元的話，賬戶是一定會(huì)虧損的。

  所以建議：企業(yè)根據(jù)一、二、三、四線城市劃分分別設(shè)置關(guān)鍵詞和價(jià)格，這樣才能保證企業(yè)競(jìng)價(jià)賬戶不會(huì)“花錢(qián)如流水”。

  三、價(jià)格設(shè)置

  在設(shè)置關(guān)鍵詞價(jià)格的時(shí)候，盡量不要使用最低價(jià)。假如系統(tǒng)為你提供的價(jià)格是2.35，那么你可以設(shè)置成2.36，高出一點(diǎn)點(diǎn)。

  同時(shí)，盡可能的在出價(jià)上使用零頭，這樣排名的時(shí)候就很可能因?yàn)?分之差而排在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前面。

  四、關(guān)于創(chuàng)意標(biāo)題

  設(shè)定創(chuàng)意標(biāo)題的目的是為了吸引用戶點(diǎn)擊，總結(jié)了一些關(guān)于設(shè)定百度競(jìng)價(jià)推廣廣告標(biāo)題的技巧：

  避免標(biāo)題過(guò)于夸張化，造成用戶對(duì)產(chǎn)品失去信賴感;通俗易懂，盡量讓用戶一下子明白你的企業(yè)是做什么的，而不是看了之后云里霧里;標(biāo)題字?jǐn)?shù)不要太多，過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)題不利于用戶的閱讀和理解;適當(dāng)添加引導(dǎo)性的詞語(yǔ)，如限時(shí)特惠、立即購(gòu)買(mǎi)等;標(biāo)題創(chuàng)意千萬(wàn)不要脫離自身產(chǎn)品理念，讓客戶造成誤解。

  當(dāng)然，關(guān)鍵詞的設(shè)置和SEM的方法也不是一成不變的，企業(yè)要根據(jù)測(cè)試出來(lái)的數(shù)據(jù)以及前期推廣的結(jié)果定期做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，不斷完善，才能用較少的成本轉(zhuǎn)換出好的SEM效果。